Micelio

SENTENCIA — Tribunal Superior de Bogotá

Radicado: 11001319900012004008379-01

Sala: SALA CIVIL

Ponente: Luis Roberto Suárez González

Fecha: 2008-10-10

Sujetos procesales: WYETH. / LABORATORIOS PHARMA CHEMICAL LTDA

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IMITACI�N DE ETIQUETA. LELTIGIMACI�N DEL IMPORTADOR DEL PRODUCTO PRUEBA INDICIARIA. INDICIO DERIVADO DE NO CONTESTACI�N DE LA DEMANDA LEY 256 DE 1996 Competencia Desleal DTE: WYETH. DDO: LABORATORIOS PHARMA CHEMICAL LTDA. Apelaci�n Sentencia 1-2004-8379-01 TRIBUNAL SUPERIOR DEL DISTRITO JUDICIAL DE BOGOT� D. C. SALA CIVIL DE DECISI�N Magistrado Ponente: LUIS ROBERTO SU�REZ GONZ�LEZ Proyecto discutido y aprobado en Sala Civil de Decisi�n del 18 de junio de 2008.

Acta 29. Bogot� D.C., diez de octubre de dos mil ocho. Procede el Tribunal a resolver el recurso de apelaci�n propuesto por la parte actora dentro del proceso de competencia desleal iniciado por la sociedad WYETH contra LABORATORIOS PHARMA CHEMICAL LTDA., respecto de lo decidido por la Superintendencia de Industria y Comercio mediante sentencia 012 del 28 de diciembre de 2007.

LA DEMANDA 1. Reclam� el demandante que se declarara que el convocado incurri� en una serie de actos de competencia desleal de desviaci�n de la clientela, de confusi�n, de enga�o, de imitaci�n, de aprovechamiento de la reputaci�n ajena, al producir y utilizar la etiqueta y dise�o con la marca �LAB STICK�, la cual es id�ntica a la marca �CHAP STICK� de propiedad del actor; por lo que en consecuencia, exigi� que se ordenara al infractor se abstuviera de repetir esos actos y se le condenara al pago de perjuicios. 2.

Plante� como fundamentos de hecho de sus pretensiones los que la Sala procede a compendiar: 2.1 La sociedad actora produce en los Estados Unidos y distribuye en el pa�s el art�culo CHAP STICK desde hace varios a�os el cual es comercializado por la sociedad Whitehall Laboratories Ltda., destac�ndose en el mercado por su participaci�n mayoritaria. 2.2.

El demandante es titular del certificado de registro 108.082 para la marca CHAP STICK. 2.3. El demandado solicit� el registro nominativo y mixto para su producto LAB STICK, el cual fue objeto de oposici�n por parte del actor. 2.4. Ante la identidad de la etiqueta y dise�o utilizada por el demandado con la que es de propiedad del actor, este lo requiri� solicitando su no utilizaci�n, por constituir actos de confusi�n, enga�o, de imitaci�n, de aprovechamiento de la reputaci�n ajena y de desviaci�n de la clientela. 3.

El demandado concurri� de manera tard�a a la actuaci�n. Agotado el tr�mite de rigor, la Superintendencia de Industria y Comercio desestim� las pretensiones al concluir que la parte actora carece de legitimaci�n en la causa, pues no acredit� que �tuviese derechos exclusivos sobre signos distintivos aplicados a los protectores labiales CHAP STICK�, adicionando que a pesar de que es posible predicar que el demandante ha participado o pretendido participar en el mercado, sin embargo no se demostr� que sus intereses econ�micos resultaran afectados con las conductas denunciadas como desleales, en tanto que de las pruebas recaudadas fluye que no se pudo establecer �una relaci�n directa ni indirecta entre la actora y la producci�n, comercializaci�n o publicidad del producto CHAP STICK � �toda vez que quienes se vislumbran como titulares de tales intereses econ�micos ser�an �Whitehall-Robin Healthcare USA, Whitehall Laboratories Ltd.� y/o la sociedad Whitehall Laboratories Ltd., Colombia� quienes son participantes en el mercado con nombre propio, �o por lo menos sin reconocer p�blicamente a Wyeth como productor o fabricante y responsable del producto, o sin anunciarse como licenciatarios del signo distintivo que utilizan para su identificaci�n� (fl. 8 Cdno. 2).

EL RECURSO Impugnada la decisi�n por el demandante, aleg� que le asiste legitimaci�n en la causa porque CHAP STICK es producido por WYETH en los Estados Unidos pero importado y comercializado en Colombia por WHITEHALL, sociedad que es su filial y, como tal, de su propiedad; hecho que demuestra su participaci�n en el mercado, agregando que para habilitarse para exigir estas pretensiones basta la expectativa de participar en �l. As� mismo destac� que el actor es titular del certificado de registro 108.082 sobre CHAP STICK, hecho demostrado con las copias aportadas, las cuales se presumen aut�nticas, adicionando que como el documento de registro se encuentra en poder de la Superintendencia ella no pod�a exigir la prueba de los escritos que reposan en su poder.

Fustig�, por igual, que la entidad juzgadora desconoci� su propia decisi�n en torno a la legitimaci�n -signada por el sello de la cosa juzgada-, condici�n que se acept� como presupuesto para el decreto de las cautelas. Tambi�n hizo �nfasis en la oposici�n que el actor plante� a la solicitud de registro intentado por el demandado, actuaci�n que culmin� con el reconocimiento de las semejanzas entre las marcas confrontadas en este procedimiento.

En el mismo sentido censur� que el fallador no hubiera reparado en la falta de defensa del demandado, omisi�n de la que se desprende un indicio grave a favor de las pretensiones; argumentos por los que reclam� la revocatoria de la decisi�n cuestionada y el aval de su petitum. CONSIDERACIONES 1. La autoridad de primer grado desech� las pretensiones con fundamento en la ausencia de legitimaci�n en la causa en el actor, materia que es de oficioso pronunciamiento �pues su titularidad es la que le confiere la tutela que hace valer, hace parte del thema decidendum, as� las partes no lo hayan propuesto expresamente, o no haya sido objeto de reparo o reproche por parte del demandado� (CSJ.

G.J. Ts. CIII, p�g. 255 y CV, p�g. 263)� (G.J. T. CCXVI, p�g.62); instituto que en lo que a la acci�n en estudio se refiere recae en �cualquier persona que participe o demuestre su intenci�n para participar en el mercado, cuyos intereses econ�micos resulten perjudicados o amenazados � de donde se deduce que para que la pretensi�n que por la v�a de la competencia desleal se adelante se requiere la prueba de la participaci�n o de la intenci�n de concurrir y adem�s de la afectaci�n de sus intereses, elementos sine qua non para establecer �la identidad del demandante con la persona a quien la ley concede el derecho que reclama�; dentro de la acci�n judicial que tiene como cometido que se exteriorice la ilegalidad de los hechos realizados en contrav�a del correcto funcionamiento de la econom�a de mercado. 2.

La Superintendencia de Industria y Comercio neg� el �xito de las pretensiones argumentando que no se acredit� que directa o indirectamente se hubieren afectado sus intereses con los actos que denunci� como desleales, decisi�n de la que desde ya se advierte habr� de revocarse, de acuerdo con las siguientes reflexiones: 2.1. Ninguna duda existe en torno a las condiciones que exige la ley para que el sujeto que participa en el mercado pueda adelantar con �xito la pretensi�n de declaraci�n de existencia de actos concurrenciales, bastando para ello su intenci�n o participaci�n en el mercado y la afectaci�n de sus intereses, presupuestos que en el caso bajo an�lisis est�n presentes.

En efecto, manifest� el actor en la demanda que �produce y distribuye� el art�culo CHAP STICK, el cual es importado por la sociedad WHITEHALL quien lo comercializa en el pa�s, expresi�n de la que existe el indicio grave de su certeza derivado de la falta de contestaci�n del libelo introductorio, al que se adiciona la prueba documental en la que consta que la sociedad importadora expende esos productos en el pa�s, lo cual demuestra que el actor si participa en el mercado nacional al proveer de los mismos al comercializador.

Esa posibilidad de la introducci�n del producto al pa�s, por la v�a de la importaci�n, entra�a un acto dispositivo de intereses por parte del actor, por el que permite que su mercanc�a sea comercializada en el territorio patrio, produciendo efectos econ�micos en �l, la cual, de manera indudable encarna una actividad mercantil de participaci�n en el mercado, que lo habilita para ejercer las acciones de protecci�n de la competencia. De otra parte, la circunstancia probada de proveer el art�culo para su venta en Colombia por parte de WHITEHALL igualmente demuestra que con la realizaci�n de los actos que se demandan como concurrenciales, se afecta de manera indirecta la econom�a de los negocios del actor, pues de llegar a existir los actos de imitaci�n que provoquen la confusi�n en el mercado, no solo se perturban los negocios de WHITEHALL, sino tambi�n los del demandante ante la potencial disminuci�n de las ventas, como producto de un mercado injustamente contaminado; confluencia de presupuestos sustanciales que de una parte demuestran el inter�s y legitimaci�n que le asiste al demandante y que, de otra, dejan en evidencia la revocatoria de la decisi�n impugnada. 3.

Establecida como est� la legitimaci�n en causa en el actor, memora la Sala que el funcionamiento del mercado es un tema de utilidad com�n, protegido por el art�culo 333 de la Carta Superior, raz�n por la cual el legislador ha expedido una serie de normas que tienen como cometido impedir que se obstruya o se restrinja la libertad econ�mica, evitando o controlando la ejecuci�n de actos desleales en el comercio, dentro de las que obra la ley 256 de 1996 cuya orientaci�n es garantizar los derechos de los empresarios en condiciones de igualdad, a la par que persigue asegurar el funcionamiento eficiente del sistema competitivo de econom�a del mercado y la del p�blico en general. 4.

Practicadas las anteriores precisiones, conviene memorar que en el presente asunto pretende la sociedad actora que se declare que el demandado incurri� en los actos de deslealtad relacionados en los art�culos 8, 10, 11, 14 y 15 de la ley 256 de 1996, presentando, en esencia, como supuesto f�ctico la utilizaci�n de la etiqueta y dise�o con la marca �LAB STICK�, la cual es id�ntica a la marca �CHAP STICK� de propiedad del actor; s�plicas que acoge la Sala en concordancia con el siguiente an�lisis: 4.1.

En primera medida, en el tema de la manera como los productos se presentan a los potenciales usuarios, es necesario recordar que la �etiqueta forma parte del empaque y contiene informaci�n impresa que aparece sobre el empaque junto con este�, que comprende �desde simples letreros unidos al producto hasta complejos dise�os gr�ficos que forman parte del empaque� y que �la etiqueta puede llevar s�lo el nombre de marca o mucha informaci�n�; destac�ndose que en los �ltimos a�os ha cobrado trascendental importancia en la medida en que �se ha convertido en un promotor sobresaliente de ventas de s� mismo �, se convierte en el �ltimo elemento de la cadena de promoci�n de ventas de un art�culo y es en conjunto, el medio que atrapa la atenci�n del consumidor en el punto de venta, le habla de las bondades del producto, le da personalidad y compite con el resto de sus similares en la compleja tarea de seducir al comprador para lograr la venta�; debi�ndose destacar que el conjunto de elementos que la integran determinan la marca, el origen empresarial, la eventual preferencia del mercado, influyendo en la decisi�n del consumidor para su adquisici�n. 4.2.

Con fundamento en la facultad otorgada a las partes en el inciso segundo del art�culo 183 del C.P.C., el actor con la demanda present� un dictamen pericial en el que se realiz� un an�lisis comparativo elaborado bajo los criterios de semejanza o disemejanza de los productos �protector labial� de la marca Chap Stick y �protector labial� de la marca Lab Stick, por el equipo interdisciplinar GESCOM, de especialistas en An�lisis, Investigaci�n y Estrategias de Comunicaci�n visual, en colaboraci�n con el Centro de Desarrollo de Sensores instrumentaci�n y Sistemas (CD6) de la Universidad Polit�cnica de Catalu�a (Barcelona-Espa�a), en el que a partir de la identidad gr�fica de cada etiqueta, de sus textos, gamas crom�ticas, atributos sicof�sicos, despu�s de algunos experimentos referidos al �coeficiente de legibilidad�, al contraste luminoso y crom�tico, se concluy� que �los Laboratorios Pharma Chemical Ltda.., lejos de pretender una identificaci�n clara y singular del producto protector labial, propicia los equ�vocos en los observadores/usuarios, creando por medio de la imitaci�n sistem�tica de los elementos identificadores propios del producto �Chap Stick� un alto grado de confusi�n entre los productos, de asociaciones inexistentes entre marcas, y de equ�vocas vinculaciones en el origen empresarial, dificultando la capacidad discriminatoria y equiparando cualidades y calidades distintas, todo ello en detrimento de los usuarios en general, de la imagen de la marca �Chap Stick� y de la propia empresa Whitehall Laboratorios Ltd., Colombia� (fl. 70); gesti�n probatoria que la Corte Constitucional aval� al estudiar la constitucionalidad de la norma adjetiva citada.

Dada las especificaciones t�cnicas del trabajo realizado, de su fundamentaci�n, de los estudios presentados, la Sala le reconoce a la experticia pleno poder de convicci�n, suficiente para tener por probados los actos de imitaci�n que aconsejan la protecci�n solicitada, pues por demostrado se tiene la existencia de actos con potencia para confundir, condici�n que en verdad es suficiente para que el ejercicio de esta acci�n triunfe, pues de acuerdo con la legislaci�n imperante basta que los episodios ejecutados por el competidor y de los cuales se siente lastimado el actor, sean por s� mismos suficientes para generar esos resultados, esto es, que tengan intr�nsecamente aptitud para producir esos efectos. 4.3.

En este sentido, no pierde de vista la Sala que la ley permite que la clientela de un productor sea cautivada por otro proveedor con la utilizaci�n de procedimientos l�citos, pues los actos de competencia, se conciben �como una disputa racional entre sujetos que concurren en el mercado con el prop�sito de atraer o captar una clientela actual o potencial, ejecutando un sinn�mero de estrategias, todas dise�adas con el prop�sito de hacerse a ella, de mantenerla e incrementarla, fin al que conduce esa lucha por la conquista del mercado, es un concepto consustancial a los principios de libertad de empresa y libre comercio proclamado en la Carta Pol�tica� (CSJ.

Sentencia 054 del 9 de abril de 2002); sin embargo este pensamiento no es predicable del caso bajo estudio, pues a pesar de que la �imitaci�n de prestaciones mercantiles e iniciativas empresariales ajenas es libre�, sin embargo cuando obra una �imitaci�n exacta y minuciosa de las prestaciones de un tercero se considerar� desleal cuando genere confusi�n acerca de la procedencia empresarial de la prestaci�n o comporte un aprovechamiento indebido de la reputaci�n ajena.�; consecuencias estas �ltimas que se describen en el labor�o realizado por el experto. 5.

Establecido como qued� que la demandada materializ� pr�cticas de competencia desleal con menoscabo de los intereses de Wyeth, se dispondr�, a partir de la ejecutoria de esta decisi�n, la prohibici�n a Laboratorios Pharmachemical Ltda. de ejecutar la conducta atentatoria del sistema competitivo de econom�a del mercado, conforme lo dispuesto en el numeral 2 del art�culo 20 de la Ley 256 de 1996.

Suficiente lo anterior para que la Sala Civil del Tribunal Superior del Distrito Judicial de Bogot�, administrando justicia en nombre de la Rep�blica y por autoridad de la ley, RESUELVA:

PRIMERO: REVOCAR la resoluci�n 0012 del 28 de diciembre de 2007, proferida por la Superintendencia de Industria y Comercio, en el proceso de COMPETENCIA DESLEAL adelantado por la sociedad WYETH contra LABORATORIOS PHARMA CHEMICAL LTDA. y en su lugar se dispone DECLARAR que la demandada ha incurrido en pr�cticas de competencia desleal y en consecuencia, a partir de la ejecutoria de esta decisi�n, se le proh�be la utilizaci�n del producto protector labial con la marca Lab Stick con la etiqueta o dise�o que se denunci� en este proceso.

SEGUNDO: Costas en ambas instancias a cargo del demandado. Liqu�dense.

NOTIFIQUESE. LUIS ROBERTO SUAREZ GONZALEZ Magistrado Ponente Rad. 11001319900012004008379-01 GERM�N VALENZUELA VALBUENA Magistrado Rad. 11001319900012004008379-01 OSCAR FERNANDO YAYA PE�A Magistrado Rad. 11001319900012004008379-01 PARA FIRMAS * 1-2004-8379-01 DESCRIPTOR. Probada competencia desleal por imitaci�n de etiqueta con un dictamen pericial allegado con la demanda.

Establecida legitimaci�n por activa por la calidad de proveedor e importador del producto �actividad mercantil de participaci�n en el mercado-. Maneja indicio por falta de contestaci�n de la demanda. Ley 256 de 1996.  Ley 256 de 1996, art�culo 21.  Corte Suprema de Justicia. Sala de Casaci�n Civil. Sentencia 415 de 27 de octubre de 1987.  C.P.C. art�culo 95.  Documento CEFE, Mercadeo, t�tulo: Dise�o de Productos.

Tomado de  HYPERLINK "http://www.infomipyme.com/Docs/GT/Offline/Tecnicos/diseno.htm" http://www.infomipyme.com/Docs/GT/Offline/Tecnicos/diseno.htm  La etiqueta como herramienta de mercadotecnia. Alejandro Medina Magdalena.  Sentencia C-798 de 2003, indic� �La Sala considera que, en cumplimiento de la carga procesal que les asiste, es razonable que el legislador permita que las partes aporten pruebas, entre ellas los experticios emitidos por instituciones o profesionales especializados, a fin de que el juez disponga de los elementos de juicio que le permitan tomar una decisi�n justa y razonada en atenci�n a las especificidades del caso sometido a su consideraci�n. Adem�s, el hecho de aportar tales pruebas no impide a su contraparte controvertirlas ni al juez valorarlas en su oportunidad�.  Ley 256 de 1996, art�culo 14.     PAGE  PAGE  PAGE 2 LRSG.

RAD. 1-2004-8379-01 LRSG. 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